2011年に設立されたスウェーデン発の時計ブランド。
時計はどこまでも薄く、丸型の洗練されたデザインで、不要な機能を一切排したトラディショナルでシンプルな作りとなっています。
日本上陸以降男女問わず“爆発的に人気”を集める理由は、幅広いサイズ展開とシンプルで可愛らしい文字盤、そしてコーディネートの幅を広げてくれる付け替え可能なベルト。
流行に左右されない時計のデザインは、カジュアルなスタイルからスーツスタイルまで幅広く対応する為、その日のコーディネートでベルトを付けかえて楽しめます。